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流量造假危在旦夕,粉丝经济“永垂不朽”

2019-11-20 14:32职场 人已围观

简介 今年两会期间,明星委员们的提案再次将炮火对准了劣迹艺人、明星及影视数据造假、身价片酬等行业乱象,不过前...

今年两会期间,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢明星委员们的提案再次将炮火对准了劣迹艺人、明星及影视数据造假、身价片酬等行业乱象,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢不过前方固然慷慨激愤,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢后方还是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f其乐融融,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢#明星该不该吃粉丝送的食物#、#明星被认错#等话题频繁被推上热搜,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢娱乐氛围依旧。

但今年还是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f有些许不同,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢2018年影视连续震荡所牵引出的政策新规,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢将在今年集中落地并被检验效果,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢前段时间,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢吴秀波、翟天临事件又掀起公众对娱乐圈造假的口诛笔伐。换句话说,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢娱乐产业规则改写的时机,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢可能已经同时具备了政策自上而下和舆论自下而上的两个必要条件。

若是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f如此,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢数据造假将成第一个靶子,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢而往后推,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢数据造假的一环如果被铲除,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f否能动摇当前畸形的粉丝经济呢?这是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f值得业界探讨的。

造假产业链的逆向思考

2019年开年,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢《人民日报》发表文章,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢矛头直指流量明星锁场、刷榜、买粉丝,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢而后其又连续发表微博,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢感慨“明星流量数据节节攀升,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢8亿网民不够用”。随之跟进的还有《光明日报》《北京日报》,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢而“紫光阁”则从1月5日-9日,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢连发4条微博,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢痛批流量明星,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢呼吁“没有高质量作品做支撑,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢那些拙劣的表演终将被揭穿”。

影视产业春寒料峭,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢一场“打假运动”的兴起,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢或许正是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f今年的新风向。

微博已率先做出反应,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢宣布针对转发、评论计数显示方式在内做出种种调整,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢而更早之前,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢爱奇艺和优酷停止了播放量的展示。

这对于影视数据脱水进而回归合理无疑是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f一个有利信号,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢视频及社交平台本身就是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f流量造星、粉丝运营的核心媒介,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢隐藏播放量起码减掉了数据造假的一个需求。虽然不得不承认,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢这一举措对整个行业来讲,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢也只是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f让数据造假不至于假得太“难看”,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢但其释放的市场信号是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f积极的:影视数据造假的乱象,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢今年或许不会止于揭露。

以此为基础,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢我们▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢再来看影视产业数据造假的产业链。一般来讲,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢卖方一端通过雇佣技术型或人工型水军,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢提供刷流量业务,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢至于买方一端,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢央视将明星数据造假的推手,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢归为自发组建的粉丝组织和经纪公司安排成立的明星微博数据站。

两方需求契合,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢流量明星通过这一番操作获取一定的人气和地位,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢从而掠取演艺资源。

而提供演艺资源的制片方、投资方以及媒体平台,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢又因流量明星的参与而收割商业利益,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢当然,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢这其中更少不了购买数据用以打榜、投票、转发的过程。无奈的是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢这已成为市场优胜劣汰的“规则”,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢如果粉丝的偶像数据不好,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢就会被其他▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢艺人的粉丝“唱衰”。

由此可以看出,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢流量经济是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f一个参与方都可获得经济效益的模式,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢这也决定了很难从内部去戳破流量泡沫。但如今政策导向下,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢很有可能从外部强制性切断数据造假产业链,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢若是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f如此,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢会对以流量为基础的粉丝经济造成什么伤害?

我们▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢可以逆向推断,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢假使数据归真,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢流量明星及其所产出的内容,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢在市场的反应能够一目了然,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢首先最可能放弃他▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢们的就是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f内容生产方。因为对比靠实力说话的演员,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢流量明星原本与之天差地别的流量优势,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢很大程度上被削弱了,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢而今口碑反噬又日渐严重,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢制片人也不再经得起多次的扑街。

相应地,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢流量明星的演艺资源一旦被缩减,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢曝光度大大降低,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢广告商、媒体以及平台很快便“闻风而动”。更关键的是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢明星本人新粉难增、旧粉流失,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢长此以往就更没有商业价值了。

流量经济还是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f粉丝经济?

当娱乐产业的优胜劣汰逐渐被流量所左右,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢如果从流量数据本身出发,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢一定程度上是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f可以约束某些行业乱象的滋生。但是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f流量缩减、粉丝仍在。

蔡徐坤被央视点名时,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢震慑是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f对业内的,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢粉丝看似不惧。真爱粉们一面为爱豆打抱不平,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢力挺蔡徐坤确实是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f个专注音乐的好歌手,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢甚至表示之前做了那么多公益怎么不提?另一面又将攻击点集中到微博上,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢强烈要求整改。不过,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢前者是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f顾左右而言他▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢后面则是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f祸水东引,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢实则都没什么逻辑。

从这件事直观地看,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢粉丝本身就是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f流量的一部分,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢即使最大程度地将流量数据脱水,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢蔡徐坤、鹿晗这类当前比较符合年轻群体审美的明星,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢也仍有不在少数的粉丝存留,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢他▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢们才是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f饭圈的核心。

换句话说,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢粉丝即使不花钱为他▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢们的偶像刷流量,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢他▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢们还是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f有其它方式向外界传达和证明自家爱豆的价值,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢甚至可以简单的说,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢只要粉丝愿意为爱豆花钱,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢在制片人和品牌方眼里,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢明星便有商业价值。

这主要是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f因为当前的影视行业中,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢粉丝看似处于被收割的产业下游,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢实则主导着偶像的人气和商业吸引力。

一方面,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢粉丝已经参与到偶像的职业规划中,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢用自己的力量为偶像争取好资源。而市场也认可了这种做法,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢现在广告商、制片方最看重的,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢不再是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f明星的业务水平,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢而是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f背后的粉丝力量。所以,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢纵然市场能抛开流量数据,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢演员和明星粉丝群体的差别,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢也无法使商业资源偏向前者。

另一方面,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢如今流量明星的粉丝展现出强大而可怖的集体力量,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢如果不再允许数据造假,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢他▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢们对舆论的影响也能帮助明星维持流量再造。极端一点,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢像粉丝骂战、撕逼这种普遍现象,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢一经推手,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢在当前这个碎片化时代便是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f天然的流量爆发点。

所以,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢数据打假所能纠正的也只是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f流量经济,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢而触及不到更深层次的粉丝经济。

时至今日,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢粉丝和流量的先后产生顺序已经模糊,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢这就是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f数据造假导致的,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢不过粉丝是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f基础,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢流量经济可以说是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f在资本介入、疯狂膜拜粉丝效应之后被放大的形态。这和移动互联网时代流量为王的思维,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢实则异曲同工。不过移动互联网进入下半场的服务升级,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢娱乐产业的流量经济反而日渐衰颓了。

明星“死于”粉丝?

围绕粉丝和明星的行业规则及利益链一旦形成,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢实际上就连一个环节的整治都很难,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢更不要指望其内部会自我改进。但值得庆幸的是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢当前流量经济之所以逐渐露出真相,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢在于其外部的反对力量日益强大,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢也催促市场形成一套新的淘汰法则。

最明显的是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f电影界,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢流量明星的多番试水,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢让投资方再也经不起折腾。2016年“小鲜肉+大IP”的模式备受追捧,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢2017年参与暑期档大战的流量明星只有杨洋、李易峰两人,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢而到2018年暑期档、春节档,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢杨洋、鹿晗等人早已不见踪影。李易峰的《动物世界》即使备受肯定,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢票房仍不能回本。

数据显示,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢2018年全国电影票房已经超过2017年总票房559.11亿元,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢创下新纪录,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢但票房前十的影片主演中均不见小鲜肉身影。

流量明星开始被排斥在大荧幕之外,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢而且他▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢们在业内留下的印象一旦被定性,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢投资人只会对他▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢们避之不及。而下一个排斥流量的便是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f观众,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢这很容易让流量明星丧失转型的时机,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢甚至是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f永久被划在攻击的范围之内。

这是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f口碑反噬的副作用,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢比如《创业时代》开播之初,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢很多人还没看剧,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢只知道有杨颖主演便给出了一星评价,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢迪丽热巴则一个人把《声临其境》的评分拉到了4.3。

一个经典角色可以成就一个明星,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢但一个明星也有可能毁了众多角色,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢观众便将不满全部发泄到流量明星身上,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢反而不会再客观考虑是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f不是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f剧本、导演不行。

不过作品口碑败光的更多是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f路人缘,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢而且市场通过这种副作用反噬的方式淘汰流量明星,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢毕竟是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f一个相对缓慢的过程。关键是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢他▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢们背后的死忠粉依然是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f“东山再起”的资本。所以一个流量明星的消失或死亡,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢完全取决于粉丝。

事实也是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f如此,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢我们▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢看到,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢人设崩塌是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f最近常见的最快导致明星坠落的方式,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢而人设本质就是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f为迎合粉丝存在。粉丝心理假说认为,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢追星一种身份认同,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢粉丝通过对名人的“镜像”认识自己,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢塑造价值观,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢而一旦粉丝发现这种“镜像”是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f虚假的,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢认同感瞬间就消失了,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢而且会有上当受骗的感觉。

当然,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢粉丝也是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f善变的,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢他▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢们自然而然流失,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢流量明星们也就被市场抛弃了。

流量数据的虚假泡沫被戳破总归是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f好的,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢但娱乐行业的乱象却无法根治,▢▢▢▢▢▢▢▢▢▢终究是▢▢▢▢▢u662f▢▢▢▢▢u662f粉丝把明星捧得太高了。

【来源:钛媒体        作者:】

Tags: 粉丝经济 

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